Hintergrund & Zielsetzung: Umweltstandards souverän begegnen

Plastik und Kunststoffverpackungen vermeiden ist ein großes gesellschaftliches und politisches Thema. Die ersten Gesetze sind bereits in Kraft getreten: Seit Ende 2019 ist es Händler*innen verboten, leichte Plastiktüten in den Verkehr zu bringen. Und auch Strohhalme aus Plastik sind ab 2021 EU-weit verboten. Die spannende Frage ist: Wie positioniert sich ein Unternehmen wie Capri-Sun, dessen zentrales Produkt ein Trinkbeutel aus Kunststoff und dessen beigefügter Trinkhalm DAS Erkennungszeichen der Marke ist? Dieser kommunikativen Herausforderung stellten wir uns bei Publik. 

Lösung: Broschürendesign und -konzeption mit Anspruch

Um den Handelspartner*innen und der interessierten Öffentlichkeit Antworten zu liefern, entwickelte Capri-Sun gemeinsam mit Publik eine Broschüre mit dem Titel „Der Capri-Sun Trinkpack – clever, sicher, ökologisch“. Darin werden ökologisch relevante Fakten zum Trinkbeutel prägnant und leicht verständlich dargestellt – inklusive mehrerer Entwicklungsschritte, die der Trinkbeutel zurückgelegt hat und zukünftig anvisiert. Der typische Look von Capri-Sun wird dabei beibehalten. Ein gestalterischer Balanceakt zwischen der bunten Capri-Sun-Welt und der Visualisierung seriöser Inhalte. Unsere Publik-Designer*innen entwickelten zusätzlich Icons, die beispielsweise den Schutz vor Licht und Sauerstoff oder die Vermeidung von Konservierungsstoffen bildhaft darstellen.

Ergebnis: Trinkbeutel als ökologische Zukunftsperspektive

Das Design der Broschüre, die der Umwelt zuliebe nur online eingesetzt wird, bietet das ansprechende Layout für richtungsweisende Zukunftspläne von Capri-Sun: Ab 2021 stellt Capri-Sun EU-weit auf einen Papierstrohhalm um und setzt damit grüne Akzente in der Branche. Darüber hinaus hat die Marke das Ziel, den Capri-Sun-Trinkbeutel zukünftig voll recycelbar zu gestalten. Ein ökologisch zielführendes Projekt, das den ausgeprägten Fortschrittsgedanken und das Umweltbewusstsein von Capri-Sun hervorhebt. Dabei haben wir gerne mit unserer Kommunikations- und Designkompetenz unterstützt!