Zielgruppengerechte Texte schreiben

Blogs, soziale Medien, Kundenzeitschriften – Schreiben wird immer wichtiger. Doch bevor man sich für einen Kanal entscheidet, muss zunächst das Ziel klar sein: Sie schreiben für Ihre Zielgruppe. Das bedeutet, die Texte konsequent auf die Interessen der Kundschaft auszurichten – dies steht an oberster Stelle. Liest Ihre Zielgruppe lieber kurze Informationsschnipsel oder lange, fachspezifische Anleitungen? Kann Fachwissen vorausgesetzt werden oder sollten Sie jeden Fachbegriff erläutern? Und vor allem: Variiert das Interesse der Zielgruppe von Kanal zu Kanal oder kann derselbe Inhalt über alle Medien gleichsam gestreut werden? In unserer Schreibwerkstatt konzipieren wir individuelle Übungen anhand von Beispielen aus Ihrer eigenen Praxis und zeigen Ihnen, wie Sie Texte verfassen, die zum Lesen einladen – solche, die nicht ungelesen in der Schreibtischschublade oder im Papierkorb landen, sondern von Ihrer Zielgruppe tatsächlich wahrgenommen werden.

Texte für Onlinemedien

Onlinemedien stellen andere Ansprüche an das Schreiben als klassische, journalistische Darstellungsformate. Unsere Lesegewohnheit im Netz unterscheidet sich von der analogen Variante drastisch. Wir überfliegen unter Zeitdruck die Textzeilen, lesen jedoch gleichzeitig langsamer als bei Printausgaben. Einen Text für ein Onlinemedium so zu konzipieren, dass die Leserschaft alle relevanten Informationen aufnimmt, stellt eine ganz eigene Disziplin dar, die wir in der Schreibwerkstatt aufgreifen. Ziel ist es, die/den Leser*in trotz geringerer Aufmerksamkeit und Zeit vom Inhalt des Textes zu überzeugen.

Das bringt Ihnen die Schreibwerkstatt

Texte leben davon, gelesen zu werden. Gutes Schreiben allein genügt dafür nicht. Sie erfahren in unserem Schreibwerkstatt-Workshop, wie es Ihnen gelingt, Texte zielgruppengerecht aufzubereiten. Treffende Überschriften formulieren, verführerische Einleitungen, die zum Weiterlesen einladen und natürlich der Text an sich erstellen – allesamt Elemente für treffsichere Texte, die ihren Weg zu Ihrer Zielgruppe finden. Darüber hinaus zeigen Ihnen unsere Profis in der Schreibwerkstatt, wie Sie interessante Themen in Ihrem täglichen Arbeitsumfeld finden und daraus spannende Geschichten entwickeln können. Hierzu verwenden wir auch Texte, die direkt von Ihnen geschrieben sind und aus Ihrem Arbeitsalltag stammen – ganz individuell und mit direktem Praxisbezug.

Themen des Workshops

• Journalistische Techniken
• Einführung in die journalistischen Darstellungsformen
• Konsequente Zielgruppenorientierung
• Schreiben für Onlinemedien 
• Die treffende Überschrift
• Print, digital, mobil – Texten für alle Kanäle
• Texten für Suchmaschinen – SEO