Hintergrund & Zielsetzung
Hidden Champion Kryptostadt
Ein Ziel für Krypto-Touristinnen und -Touristen, in dem Geschäfte und Dienstleister digitale Coins akzeptieren – diese Vision verfolgt die Kryptostadt Initiative. Hinter ihr stehen die Kryptowährung Nimiq, klassische Zahlungsdienstleister, Betreiber von Krypto-Geldautomaten und App-Entwickelnde, die sich intensiv mit Kryptowährungen und Blockchain-Technologie beschäftigen. In Mannheim ist die Initiative ihrem Ziel ein großes Stück nähergekommen. Zum Zeitpunkt der Auftragserteilung akzeptierten rund 30 Unternehmen Kryptowährungen als Zahlungsmittel – deutschlandweit ein außergewöhnlich hoher Wert. Den Mannheimerinnen und Mannheimern war das kaum bewusst. Unser Auftrag: eine Awareness-Kampagne strategisch konzipieren. Sie sollte die bestehenden Annahmestellen sichtbar machen und zugleich weitere lokale Unternehmen für digitale Coins als Zahlungsmittel gewinnen.
Lösung
„Krypto-Oma“ Bertha mischt Mannheimer Quadrate auf
Für die Awareness-Kampagne entwickelten wir eine Positionierung, die Krypto ins Alltägliche holt – verkörpert durch eine Figur, die alle kennen: die Oma. Im Mittelpunkt steht die ikonische KI-Kunstfigur „Krypto-Oma“ Bertha. Mit einem Augenzwinkern lässt sie das Bezahlen mit digitalen Coins alltäglich erscheinen. Der „Monnemer“ Slogan „Doi Mudda zahlt mit Krypto!“ spielt mit der Sorge, eine technische Innovation verpasst zu haben. Marketing durch „Fear of missing out“ in Reinform. Auch die Namenswahl folgt der Strategie: Bertha verweist auf die Innovations-Ikone Bertha Benz und ihren Anteil an der Erfindung des Autos. Sie gehört fest zur Mannheimer Identität.
Den Medienmix planten wir entlang der Wege der Zielgruppe. Nahe stark frequentierter Shopping-Locations zog Krypto-Oma Bertha auf Litfaßsäulen die Blicke der Passantinnen und Passanten auf sich. Für zusätzliche Awareness sorgten Gratis-Postkarten mit Bertha-Motiv, die in Mannheimer Hot-Spots auslagen.
Parallel sprachen wir den lokalen Handel gezielt an. Dafür platzierten wir Advertorials in der lokalen Wirtschaftspresse, um Mannheimer Unternehmen für den Innovationsgeist der Kryptostadt Initiative zu gewinnen. Den Höhepunkt der Awareness-Kampagne bildete die Teilnahme der Initiative an der „Langen Nacht der Innovation & Kultur“. Publik übernahm die kommunikative Begleitung.
Ergebnis
Ikonische Awareness-Kampagne für Kryptostadt
Krypto-Ikone „Bertha“ sorgte nicht nur in den Mannheimer Quadraten für Gesprächsstoff, sondern auch in der lokalen Presse. Die Plakat-Kampagne öffnete die Tür zu einem Exklusivinterview im „Mannheimer Morgen“. Max Burger gab es als Vorstandsmitglied von Nimiq stellvertretend für Bertha. Für das Pressegespräch konzipierten wir ein Format mit Mehrwert: einen Citywalk mit Kamerabegleitung. So entstand zugleich Bewegtbild für den YouTube-Auftritt der Kryptostadt Initiative.
Das Ergebnis: eine prominent im Wirtschaftsteil platzierte Berichterstattung – mit Bertha-Motiv.
