Hintergrund & Zielsetzung
Hidden Champion Kryptostadt
Ein Mekka für Krypto-Touristen, in dem sämtliche Aktivitäten mit digitalen Coins bezahlt werden können – diese Vision verfolgt die Kryptostadt-Initiative. Neben der Kryptowährung Nimiq beschäftigen sich auch Unternehmen aus dem traditionellen Zahlungswesen sowie Anbieter von Krypto-Geldautomaten und App-Entwickler intensiv mit Kryptowährungen und Blockchain-Technologie. In Mannheim ist die Initiative ihrem Ziel bereits ein großes Stück nähergekommen, zum Zeitpunkt der Auftragserteilung akzeptierten etwa 30 Unternehmen Kryptowährungen als Zahlungsmethode. Der Knackpunkt: Die im deutschlandweiten Vergleich außergewöhnlich hohe Krypto-Akzeptanz war unter den „Monnemern“ zu wenig bekannt. Es galt also, eine Strategie für eine Awareness-Kampagne zu entwickeln, die nicht nur auf die bestehenden Annahmestellen aufmerksam macht, sondern zugleich die Akzeptanz von digitalen Coins als Zahlungsmittel bei lokalen Unternehmen fördert.
Lösung
„Krypto-Oma“ Bertha mischt Mannheimer Quadrate auf
Im Mittelpunkt der Awareness-Kampagne steht die ikonische KI-Kunstfigur „Krypto-Oma“ Bertha, die mit einem Augenzwinkern das Bezahlen mit digitalen Coins alltäglich erscheinen lässt. Der prägnante Slogan im „Monnemer“ Dialekt „Doi Mudda zahlt mit Krypto!“ spielt bewusst mit der Angst, eine wesentliche technische Innovation bereits verpasst zu haben – Marketing durch „Fear of missing out“ in Reinform. Selbst die Wahl des Namens fiel nicht zufällig, sondern angelehnt an die Innovations-Ikone Bertha Benz, die einst maßgeblich an der Erfindung des Autos beteiligt war und fest in der Mannheimer DNA verankert ist.
In der Nähe angesagter Shopping-Locations zog Krypto-Oma Bertha auf aufmerksamkeitsstarken Litfaßsäulen die Blicke neugieriger Passanten auf sich. Für zusätzliche Awareness sorgten Gratis-Postkarten mit Bertha-Motiv, die in Mannheimer Hot-Spots auslagen.
Ein weiterer wesentlicher Bestandteil der Kommunikationsstrategie war die gezielte Ansprache des lokalen Handels. Um Mannheimer Unternehmen mit dem Innovationsgeist der Kryptostadt-Initiative anzustecken, wurden Advertorials in der lokalen Wirtschaftspresse platziert. Den Abschluss der Awareness-Kampagne bildete ein besonderes Highlight: die Teilnahme der Initiative an der „Langen Nacht der Innovation & Kultur“ – kommunikativ begleitet von Publik.
Ergebnis
Ikonische Awareness-Kampagne für Kryptostadt
Krypto-Ikone „Bertha“ sorgte nicht nur in den Mannheimer Quadraten für Gesprächsstoff, sondern erreichte auch in der lokalen Presse Promi-Status: Die Plakat-Kampagne war der Türöffner für ein Exklusivinterview im Mannheimer Morgen, welches Max Burger als Vorstandsmitglied von Nimiq stellvertretend für Bertha gab. Das Setting des Pressegesprächs, ein Citywalk mit Kamera-begleitung, bot zugleich einen idealen Aufhänger für den YouTube-Auftritt der Kryptostadt Initiative.
Das Ergebnis: eine prominent im Wirtschaftsteil platzierte Berichterstattung – natürlich mit Bertha-Motiv!
