Hintergrund & Zielsetzung
Strategischer Relaunch der Magazine
Die Technischen Werke Ludwigshafen (TWL) beauftragten Publik mit dem umfassenden Relaunch ihrer Printmagazine, der Kundenzeitschrift Kurier und dem Mitarbeitermagazin Miteinander. Ziel war es, beide Publikationen inhaltlich und gestalterisch neu zu denken – mit einem klaren Fokus auf Leserbindung und Markenidentität. Als Spezialist für Corporate Publishing setzte Publik auf einen partizipativen Prozess: In zwei Workshops mit Teilnehmenden aus verschiedenen Fachbereichen und der Konzernkommunikation von TWL entwickelte das Team kreative Ideen, integrierte Perspektiven und stärkte die Akzeptanz für den Relaunch der Magazine. Die Ergebnisse bildeten die Grundlage für eine zielgerichtete Neukonzeption.
Lösung
Leserzentrierte Inhalte im Fokus des Relaunchs
Gemeinsam mit TWL schuf unser Team im Rahmen des Relaunchs des Magazins mit dem neu gestalteten Kurier eine moderne Kundenpublikation, die Information und Unterhaltung harmonisch verbindet. Die Workshop-Ergebnisse flossen direkt in die Entwicklung redaktioneller Formate und Themenideen ein. Neue Rubriken – etwa eine Kinderseite – sowie verständlich aufbereitete Inhalte rund um die Energieversorgung in Ludwigshafen sorgen für ein abwechslungsreiches Leseerlebnis. Publik übernahm dabei die komplette inhaltliche und visuelle Neuausrichtung auf Basis des Corporate Designs von TWL – stets mit Blick auf die Markenwerte von TWL und die Bedürfnisse der Leserschaft.
Das Mitarbeitermagazin Miteinander erhielt ein völlig neues Erscheinungsbild. Der Relaunch des Magazins setzt auf hohe Flexibilität, emotionale Ansprache und visuelle Attraktivität. Statt starrer Rubriken wurden wiedererkennbare Formate entwickelt, die durch modulare Elemente ergänzt und digital erweitert werden können. Gemeinsam mit den Teilnehmenden des Workshops erarbeitete Publik Inhalte, die das Wirgefühl stärken, über die Konzernstrategie informieren und die Arbeitgebermarke von TWL fördern.
Ergebnis
Kunden- und Mitarbeitermagazin als starke Markenbotschafter
Der Relaunch der Magazine zeigt, wie partizipative Entwicklung und ein überlegtes Design Hand in Hand gehen können. Der Kurier in neuem Gewand positioniert TWL als nahbaren, modernen Energiedienstleister mit lokalem Bezug, während das Mitarbeitermagazin die interne Kommunikation stärkt und zentrale Unternehmensziele auf ansprechende Weise vermittelt. Dank langjähriger Erfahrung im Corporate Publishing realisierte Publik für TWL zwei Magazine, die sowohl inhaltlich als auch visuell überzeugen – und nachhaltig zur Marken- und Kommunikationsstrategie von TWL beitragen.
