Social Media

Welche Social-Media-Plattformen sich für Ihr Unternehmen lohnen

22. Januar 2026

Sie haben also entschieden: Sie wollen die Social-Media-Präsenz Ihres Unternehmens ausbauen. Doch wo beginnen Sie am besten? Die Klassiker Instagram, Facebook, LinkedIn und X erscheinen selbstverständlich, lassen jedoch Chancen offen.

Wir stellen Ihnen vier Social-Media-Plattformen vor, die Ihrem Unternehmen als „Hidden Champions“ bislang nicht ausgeschöpftes Potenzial bieten.

Pinterest: Die visuelle Inspirationsquelle

Pinterest ist bekannt als die größte visuelle Suchmaschine: Bilder und Videos werden in Form von „Pins“ auf virtuellen Pinnwänden gespeichert. Nutzerinnen und Nutzer lassen sich von diesen nicht nur inspirieren – sie sind durchaus kauffreudig.

Marktanteil in Deutschland: circa vier Prozent ¹
Monatlich aktive User: 578 Millionen ²
Altersprofil: 62 Prozent zwischen 18 und 34 Jahre ³
Geschlechtsverteilung: 70 Prozent Frauen ⁴

Von Einrichtungstipps bis zu Rezepten – Userinnen und User möchten genau das finden, was sie suchen – und direkt zuschlagen. Als Unternehmen bietet Ihnen das spezifische Suchinteresse die Chance, eigene „Pins“ zu erstellen und diese direkt mit Ihrem Online-Shop zu verlinken. Wichtig: Die Inhalte Ihres Unternehmens müssen im ästhetischen Pinterest-Look gestaltet sein, damit sie auf dieser Social-Media-Plattform performen.

Threads: Der aufstrebende Microblogging-Star

Während andere soziale Netzwerke mit sinkenden Nutzerzahlen kämpfen, erlebt Threads seit 2023 einen fulminanten Aufstieg. Die Plattform bietet mit Text-Posts von bis zu 500 Zeichen sowie der Option, Bilder, Karussells oder Videos zu teilen eine kurzweilige, visuell unterstützte Alternative zu Instagram und X.

Monatlich aktive User weltweit: 320 Millionen ⁵
Altersprofil: 37 Prozent zwischen 18 und 24 Jahre ⁶
Geschlechtsverteilung: 54 Prozent Männer ⁷

Threads bietet Ihrem Unternehmen durch die Verknüpfung mit Instagram Zugang zu einer Zielgruppe mit überdurchschnittlicher Kaufkraft und Innovationsbereitschaft. Mit einem Unterschied: Inhalte auf Threads müssen noch pointierter sein, um die Aufmerksamkeit der Userinnen und User schnell und effektiv zu gewinnen.

Bluesky: Custom Feeds statt Einheits-Algorithmus

Bisher sind nur wenige deutsche Unternehmen auf der Social-Media-Plattform Bluesky aktiv – wenn Sie zu den Vorreitern zählen möchten, ist jetzt die beste Gelegenheit!

Registrierte User weltweit: 40 Millionen ⁸
Altersprofil: 62,7 Prozent unter 35 Jahre ⁹
Geschlechtsverteilung: 60 Prozent Männer ¹⁰
„Skeets“ (Zusammensetzung aus „Sky“ und „Tweet“) = Texte mit bis zu 300 Zeichen, Bilder, GIFs oder Videos mit einer Länge von bis zu drei Minuten

Die Besonderheit bei Bluesky: Es gibt keinen Standard-Algorithmus, sondern „Custom Feeds“, die Inhalte interessen- oder themenbasiert ausspielen. Der Vorteil für Unternehmen ist, dass Sie Ihre Zielgruppe auch mit organischem Content gezielt erreichen können. Mit dem „Skeet“-Format, welches Texte von bis zu 300 Zeichen, GIFs oder Videos zulässt, eröffnet diese Social-Media-Plattform Unternehmen eine Vielfalt an Gestaltungsmöglichkeiten.

Snapchat: Die flüchtige Moment-
aufnahme

Snapchat ermöglicht Nutzerinnen und Nutzern den privaten Austausch von Fotos, Videos und Textnachrichten sowie das Veröffentlichen von Videoclips. Auf den ersten Blick keine geeignete Social-Media-Plattform für Unternehmen – oder etwa doch?

Monatlich aktive User weltweit: 900 Millionen ¹¹
Monatlich aktive User in Deutschland: 19,7 Millionen ¹²
72 Prozent der 16- bis 19-Jährigen in Deutschland nutzen Snapchat ¹³

Eine innovative Möglichkeit, Zielgruppen anzusprechen, sind die exklusiven Snapchat-Filter. Da die Nutzerinnen und Nutzer aktiv in die Verbreitung der Inhalte eingebunden werden, ist das organische Potenzial immens – eine echte Chance auf Viralität! Zudem bietet diese Social-Media-Plattform Unternehmen die Möglichkeit, Kurzvideos zu veröffentlichen. Authentisches Storytelling und ein exklusiver Blick hinter die Kulissen performen hier besonders gut.

Social Media für Unternehmen:
Die Qual der Wahl

Eine auf Ihre Zielgruppe optimierte Social-Media-Strategie liefert Ihrem Unternehmen Ergebnisse – eine oberflächliche Präsenz auf sämtlichen Kanälen bindet Ressourcen.

Unser Tipp: Starten Sie mit der Social-Media-Plattform, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt! Zum Einstieg sollten Sie sich die folgenden Fragen stellen: Wo hält sich Ihre Zielgruppe regelmäßig auf, welche Content-Formate transportieren den Mehrwert Ihrer Produkte oder Dienstleistung und welche Ressourcen stehen Ihnen – gegebenenfalls in Zusammenarbeit mit einer Agentur – für die Content-Erstellung und das Community Management zur Verfügung.

Dreh- und Angelpunkt für die Umsetzung ist nicht nur eine fundierte Zielgruppenanalyse, sondern insbesondere auch ein im beruflichen Alltag umsetzbarer Redaktionsplan. Gerne unterstützen wir Sie dabei, die Social-Media-Präsenz Ihres Unternehmens strategisch aufzusetzen oder gezielt zu erweitern.

Portrait Ihrer Ansprechpartnerin, wenn Sie mehr zum Thema Social Media Plattformen für Unternehmen wissen möchten

Eva Pflästerer

Consultant

Sind Sie bereit, herauszufinden, welche Social-Media-Plattform wirklich zu Ihrem Unternehmen passt? Gerne unterstütze ich Sie hierbei!

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Takeaways

Hidden Champions nutzen: Abseits der Klassiker bieten spezialisierte Social-Media-Plattformen ungeahntes Potenzial
Fokus statt Gießkanne: Eine zielgruppengerechte Strategie auf wenigen Plattformen ist effektiver als eine oberflächliche Präsenz
Von der Konkurrenz abheben: Spezialisierte Plattformen weisen eine geringere Wettbewerbsdichte auf – eine große Chance für Unternehmen

Quellen