Strategie, die wirkt
Entwicklung einer Kommunikationsstrategie für sichtbare Wirkung
Sie kommunizieren auf vielen Kanälen, doch die Resonanz bleibt hinter Ihren Erwartungen zurück. Ihre Budgets verteilen sich auf Einzelmaßnahmen ohne erkennbare Linie, und das Profil Ihrer Marke verliert an Kontur. Genau hier setzt eine belastbare Kommunikationsstrategie an: Sie schafft Orientierung, priorisiert Ressourcen und macht Resultate planbar.
Präzision statt Zufall
Was eine Kommunikationsstrategie für Ihr Unternehmen leistet
Eine Kommunikationsstrategie bildet die Grundlage für tragfähige Entscheidungen in Ihrer gesamten Unternehmenskommunikation. Sie priorisiert Themen, definiert relevante Zielgruppen und legt fest, über welche Kanäle Ihre Aussagen wirkungsvoll ausgespielt werden. So entsteht ein verbindlicher Rahmen für Inhalte, Kampagnen und Maßnahmen: nachvollziehbar, konsistent und messbar.
Für Ihr Unternehmen bedeutet das mehr Planungssicherheit, weniger Reibungsverluste und einen gezielten Einsatz Ihres Budgets. Statt vieler Einzelaktionen entsteht ein abgestimmtes Gesamtbild, das Ihre Marke profiliert und Ihre Geschäftsziele unterstützt.
Sie profitieren von über 25 Jahren Beratungserfahrung in Technologie, Energie, Immobilien, Payment und Konsumgüter. Diese Erfahrung fließt in jede Strategie ein, die gemeinsam mit Ihnen entsteht.
Strategie mit Methode
Unser Ansatz zur Entwicklung Ihrer Kommunikationsstrategie
Wirkungsvolle Kommunikation entsteht nicht aus Standardlösungen, sondern aus einem strukturierten Prozess. Ihr Unternehmen, Ihre Marke und Ihre Produkte stehen dabei im Mittelpunkt. Ihre Strategie entsteht in acht aufeinander aufbauenden Schritten.
Bestandsaufnahme
Analyse des Ist-Zustands Ihrer Kommunikation, einschließlich der eingesetzten Kanäle, Maßnahmen, Stärken und Schwächen. Ergänzend betrachten wir Markt, Stakeholder und Wettbewerb.
Ziele definieren und KPIs festlegen
Aus Ihren Unternehmenszielen leiten sich konkrete Kommunikationsziele ab, etwa höhere Bekanntheit, mehr Vertrauen oder qualifizierte Leads. Jedes Ziel ist nachvollziehbar und überprüfbar formuliert.
Zielgruppen bestimmen
Identifikation und Segmentierung Ihrer relevanten Zielgruppen sowie Analyse ihrer Informationsbedürfnisse, Erwartungen und Mediennutzungsgewohnheiten.
Positionierung und Botschaften entwickeln
Klärung der strategischen Positionierung Ihres Unternehmens, Ihrer Marke oder Ihres Produkts und Entwicklung der Kernaussagen, die Ihr Profil schärfen und Ihre Adressaten erreichen.
Kanäle auswählen
Auf Basis der Zielgruppenanalyse erfolgt die Wahl passender Kanäle. Owned, Earned und Paid Media erhalten jeweils eine definierte Rolle im Kommunikationsmix.
Maßnahmen und Budget planen
Übersetzung der Strategie in einen konkreten Maßnahmenplan mit Verantwortlichkeiten, Zeitplänen und Budgets.
Maßnahmen umsetzen und begleiten
Auf Wunsch übernehmen wir die operative Umsetzung. Alternativ befähigen wir Ihr Team, die Strategie eigenständig in die Praxis zu bringen.
Messen, lernen, weiterentwickeln
Anhand der definierten KPIs prüfen wir die Zielerreichung regelmäßig. Die Ergebnisse fließen zurück in die Strategie und sorgen für einen kontinuierlichen Optimierungsprozess.
Darum Publik
Vier gute Gründe für eine Zusammenarbeit mit Publik
Eine Kommunikationsstrategie ist nur so gut wie die Zusammenarbeit, aus der sie entsteht. Folgende Vorteile erwarten Sie:
1. Partnerschaftliche Beratung:
Sie gewinnen einen Sparringspartner, der zuhört, kritisch hinterfragt und Ihre unternehmerische Perspektive ernst nimmt. Entscheidungen entstehen gemeinsam und partnerschaftlich.
2. Strategische Tiefe:
Sie erhalten eine belastbare Strategie, die auf gründlicher Analyse, Marktverständnis und mehr als 25 Jahren Erfahrung beruht. So wird Kommunikation zum messbaren Erfolgsfaktor.
3. Interdisziplinäres Team:
Strategie, PR, Content, SEO und Markenführung greifen bei uns ineinander. Sie profitieren von einem Team, das verschiedene Disziplinen integriert und Silodenken vermeidet.
4. Langfristige Partnerschaft:
Sie gewinnen einen Partner, der Sie über Jahre begleitet. Diese Kontinuität sichert Wissen, schafft Vertrauen und macht die Weiterentwicklung Ihrer Strategie effizient.
Strategisch auf jeder Ebene
Unsere Leistungen im Überblick
Manche Unternehmen brauchen einen vollständigen strategischen Rahmen, andere möchten eine einzelne Disziplin gezielt schärfen. Beide Wege führen zu einer Lösung, die zu Ihrer Ausgangslage und Ihren Zielen passt.
Übergreifende Kommunikationsstrategie
Ein verbindlicher Rahmen bringt Ziele, Zielgruppen, Aussagen und Kanäle Ihrer Unternehmenskommunikation in Einklang. Daraus entsteht eine konsistente Linie, an der sich alle weiteren Maßnahmen ausrichten.
PR-Strategie
Gezielte Medienarbeit positioniert Ihr Unternehmen dort, wo Ihre Zielgruppen Informationen suchen. Belastbare Kontakte in die Redaktionen sorgen dafür, dass Ihre Themen die nötige Aufmerksamkeit erhalten.
Social-Media-Strategie
Plattformen, Formate und Frequenz folgen einer eindeutigen Logik, die zu Ihren Zielen passt. So bleibt Ihre Marke genau dort sichtbar, wo Ihre Adressaten aktiv sind.
SEO- und GEO-Strategie
Suchmaschinen verändern sich, und KI-gestützte wie ChatGPT, Google AI Overviews oder Perplexity gewinnen an Bedeutung. Inhalte, die für beide Welten optimiert sind, machen Ihr Unternehmen auch dann auffindbar, wenn Nutzerinnen und Nutzer nicht mehr suchen, sondern fragen.
CEO-Kommunikation
Eine authentische, strategisch durchdachte Präsenz Ihrer Geschäftsführung schafft Nähe zu Mitarbeitenden, Kundinnen, Kunden und Öffentlichkeit. Führung wird sichtbar und stärkt das Vertrauen in Ihr Unternehmen.
Markenstrategie
Eine geschärfte Markenidentität sorgt für Wiedererkennbarkeit über alle Kontaktpunkte hinweg. Definierte Markenwerte erleichtern Entscheidungen, sowohl bei Kundinnen und Kunden als auch bei künftigen Mitarbeitenden.
Marketingstrategie
Erst aus dem Zusammenspiel einzelner Maßnahmen entsteht ein Marketing, das messbar zum Geschäftserfolg beiträgt. Das Ergebnis: aktivierte Zielgruppen, belastbare Kennzahlen und ein spürbarer Beitrag zum Unternehmenserfolg.
Gut zu wissen
Häufige Fragen zur Entwicklung einer Kommunikationsstrategie
Für welche Unternehmen ist eine Kommunikationsstrategie sinnvoll?
Grundsätzlich profitiert jedes Unternehmen von einer durchdachten Kommunikationsstrategie. Besonders sinnvoll ist die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie für mittelständische Unternehmen, die wachsen, sich neu positionieren oder ihre Kommunikation professionalisieren möchten. Auch Verbände, Institutionen und Technologieunternehmen schaffen damit eine belastbare Grundlage für ihre Außenwirkung.
Wann lohnt sich die Zusammenarbeit mit einer Agentur für Kommunikationsstrategien?
Eine spezialisierte Agentur für Kommunikationsstrategien ist vor allem dann sinnvoll, wenn interne Ressourcen fehlen oder die notwendige Distanz zum eigenen Unternehmen nicht gegeben ist. Sie gewinnen eine externe Perspektive und methodische Erfahrung – von der Analyse bis zur Erfolgsmessung. Daraus entsteht eine tragfähige Strategie, die zu Ihrem Unternehmen passt und auf messbare Ergebnisse ausgerichtet ist.
Wie lange dauert die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie?
In der Regel entsteht eine tragfähige Kommunikationsstrategie innerhalb von sechs bis acht Wochen. Der genaue Zeitrahmen richtet sich nach Zielsetzung, Projektgröße und Abstimmungsbedarf. Bei komplexen Vorhaben mit mehreren Standorten oder Geschäftsbereichen kann der Prozess auch länger dauern.
Was kostet die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie?
Die Kosten für die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie richten sich nach dem Projektumfang. In einem unverbindlichen Erstgespräch klären wir Ihre Anforderungen und erstellen ein transparentes Angebot. Für bestimmte Vorhaben besteht zudem die Möglichkeit einer Förderung über das BAFA-Programm, bei deren Beantragung wir Sie als gelisteter Beratungspartner unterstützen.
