Hintergrund & Zielsetzung
125 Jahre Exzellenz und Fortschritt
Mannheim, 1900: BBC, das Vorgängerunternehmen von ABB, gründet seinen ersten deutschen Standort. 125 Jahre später gehört der Konzern in puncto Elektrifizierung, Automation und Antriebstechnik zu den bedeutendsten Technologieunternehmen des Landes. Ein solches Jubiläum will erzählt werden – und zwar so, dass Tradition und Innovationskraft gleichermaßen sichtbar werden. ABB Deutschland beauftragte Publik mit der Konzeption und kommunikativen Begleitung einer Kampagne, die genau diese Spannung trägt.
Lösung
Tradition trifft Innovation
Gemeinsam mit ABB entwickelten wir eine Kampagne unter dem Leitgedanken „125 Jahre. Tradition trifft Innovation.” Die Unternehmenswerte von ABB übersetzten wir in die Leitlinie für Bildsprache, Tonalität und Formate.
Den roten Faden bildet ein Key Visual, das die Kampagne über alle Kanäle hinweg trägt und die Botschaft auf einen Blick vermittelt.
Highlight der internen Kommunikation ist eine interaktive Infografik, die 125 Jahre Unternehmensgeschichte digital erlebbar macht: die bedeutendsten Meilensteine, technologischen Innovationen und sich verändernden Arbeitswelten. Gemeinsam mit ABB haben wir die Inhalte recherchiert, gewichtet und redaktionell wie visuell aufbereitet.
Ein weiterer zentraler Baustein der Kampagne ist ein Film, der 125 Jahre ABB in eindrucksvollen Bildern Revue passieren lässt – und dabei Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft eindrucksvoll miteinander verbindet. Seine Premiere feierte der Film bei der offiziellen Jubiläumsveranstaltung Mitte Juni in Mannheim – und wurde dort mit großer Aufmerksamkeit und positiver Resonanz aufgenommen.
Ergebnis
Eine Jubiläumskampagne, die verbindet
Mit einem ganzheitlichen Kommunikationskonzept hat Publik das 125-jährige Jubiläum von ABB Deutschland sichtbar gemacht. Das prägnante Key Visual schafft Wiedererkennung über alle Kanäle hinweg. Infografik und Film verknüpfen die historischen Einblicke mit der Zukunftsperspektive des Unternehmens. Die Kampagne stärkt die Arbeitgebermarke und schärft das Profil von ABB Deutschland als innovatives Technologieunternehmen mit historisch gewachsener Präsenz.
Die enge Zusammenarbeit zwischen ABB und Publik machte die Jubiläumskampagne auch für uns zu einer besonderen Reise durch 125 Jahre ABB in Deutschland.
