Hintergrund & Zielsetzung
Crossmedialer Markenrelaunch
GAIA kam mit einem klaren Auftrag zu Publik: Die Marke sollte neu aufgestellt werden – von der Strategie über das visuelle Erscheinungsbild bis zum digitalen Auftritt. Ziel war es, GAIA als modernen Akteur im Bereich erneuerbarer Energien sichtbar zu machen. Wir starteten mit einem Strategieworkshop zu Kommunikationszielen, Zielgruppen und Wettbewerbsumfeld. Auf dieser Basis entwickelten wir den neuen Claim „Energie von hier – gemeinsam Zukunft gestalten“ und definierten konkrete Maßnahmen mit Fokusprojekten. So entstand die strategische Grundlage für einen crossmedialen Relaunch.
Lösung
Neue Sichtbarkeit in Digital und Print
Aus der Markenstrategie leiteten wir gemeinsam mit GAIA ein gestalterisches Leitbild ab: klar, sachlich, technologieaffin. Erst auf dieser Grundlage entstanden Logo, Farbsystem und Typografie. So wird GAIA auf jedem Kanal sofort erkannt – digital wie gedruckt. Parallel berieten wir GAIA zu einer eigenen Bildsprache: regional verankert, einheitlich in der Anmutung, mit Mitarbeitenden im Mittelpunkt. Statt austauschbarer Stockmotive entstehen so Bilder, die Kompetenz zeigen und Nähe schaffen.
Gerade im umkämpften Energie-Sektor entscheidet Sichtbarkeit über Anfragen. Das Herzstück des Projekts war daher der Website-Relaunch. Wir berieten GAIA zur inhaltlichen Architektur der Website und legten eine Seiten-Dramaturgie fest: Bedarf präzisieren, Lösung konkret machen, Kompetenz belegen, zum Kontakt führen. Sämtliche Website-Texte erstellten wir redaktionell und stimmten sie auf relevante Suchintentionen ab. So beantworten die SEO-optimierten Texte die tatsächlichen Fragen der Zielgruppen – verständlich, prägnant und für Suchmaschinen auffindbar.
Wir empfahlen die Einführung einer neuen Domain und eine Trennung von Corporate-, Karriere- und Projektseiten. Die passende URL-Strategie führt Investorinnen und Investoren, Bewerbende sowie Projektbeteiligte direkt zum richtigen Einstieg. Auch das Navigationskonzept überarbeiteten wir grundlegend und nahmen Komplexität heraus. Die Wege zu den relevanten Inhalten sind heute spürbar kürzer.
Technisch setzt die Seite auf schlankes WordPress-Coding ohne Website-Builder. Das Ergebnis: schnelle Ladezeiten und eine stabile Basis für die Suchmaschinenoptimierung. Datenschutz und Consent-Management konzipierten wir mit und implementierten beides DSGVO-konform. Anschließend berieten wir das GAIA-Team zur redaktionellen Pflege und schulten es im eigenständigen Tracking der Website-Leistung. Im Hintergrund übernehmen wir kontinuierlich Wartung und Support.
Imagebroschüre und Flyer im neuen Look komplettieren den Markenrelaunch – so erlebt jede Zielgruppe die Marke GAIA vom Erstkontakt bis zum Angebot aus einem Guss.
Ergebnis
GAIA als starke Marke im Energiemarkt
Der Markenrelaunch gibt GAIA ein Profil, das im Wettbewerb der erneuerbaren Energien Orientierung schafft. Website, Corporate Design und Kommunikationsmittel sprechen eine Sprache. Das schafft Vertrauen bei Projektpartnerinnen und Projektpartnern, Investorinnen und Investoren sowie Fachkräften. Kurze Entscheidungswege und definierte Meilensteine vom Strategieworkshop bis zum Go-live haben dafür gesorgt, dass Ergebnisse schnell sichtbar wurden. GAIA verfügt heute über eine klare Markenarchitektur, ein eigenständig pflegbares Redaktionssystem und einen Partner an der Seite, der den Auftritt kontinuierlich weiterentwickelt.
