Hintergrund & Zielsetzung
Produktlaunch medienwirksam begleiten
Capri-Sun führte ein neues Sirup-Portfolio ein und brauchte für den Launch eine Geschichte, die in den Publikumsmedien trägt. Gemeinsam mit dem Kunden entwickelten wir eine Storytelling-Strategie, die die Sirupe in trendaffine Kontexte stellt. Im Zentrum: die variable Mischbarkeit der Sirupe, die individuellen Genuss für die ganze Familie ermöglicht.
Lösung
Exklusiver Content mit Mehrwert
Wir von Publik wissen: Reichweitenstarke Produkt-PR gelingt mit einer guten Storytelling-Strategie! Also ließ sich unser Team ein sommerliches Konzept rund um die Sirupe einfallen, das sich den aktuellen Trend zu alkoholfreien Cocktails – den sogenannten Mocktails – zu Nutze machte, um die Capri-Sun Sirupe aufmerksamkeits- und bildstark in Szene zu setzen.
Um exklusiven Content zu erstellen, wandten wir uns an einen mehrfach ausgezeichneten Barkeeper: Eric Bergmann. Mit jedem der vier Sirupe kreierte er ein einzigartiges Rezept – zwei Drinks für Erwachsene, zwei für Kinder. Die Herstellung der Mocktails wurde in einem Fotoshooting Schritt für Schritt festgehalten und die Mocktails unterschiedlich in Szene gesetzt – vom mondänen Sundowner, über herb-spritzige Drinks für die Grill-Saison bin hin zu coolen Shakes für die nächste Kinderparty.
Wir luden ausgewählte Medienvertreter zu einer Online-Session mit Eric Bergmann ein, um die Kreationen live mitzumixen. Dazu versendeten wir vorab Pakete, die neben den Pressemappen und Rezepten die benötigten Capri-Sun Sirupe, verschiedene Zutaten und Gläser zum Nachmischen der Drinks enthielten.
Ergebnis
Reichweitenstarke Veröffentlichungen in Print und Digital
Sieben zielgruppenrelevante Publikationen griffen die Sirupe redaktionell auf. Die Berichterstattung erreichte über zwei Millionen Kontakte und entspricht einem Anzeigenäquivalenzwert von mehr als 90.000 Euro. Die Resonanz belegt: Eine präzise konzipierte Storytelling-Strategie liefert reichweitenstarke Mediaplatzierungen.
