Hintergrund & Zielsetzung
Strategischer Relaunch der Magazine
Die Technischen Werke Ludwigshafen (TWL) beauftragten Publik mit dem strategischen und gestalterischen Relaunch ihrer Printmagazine: der Kundenzeitschrift Kurier und dem Mitarbeitermagazin Miteinander. Anlass waren der neue Markenauftritt von TWL und die Konzernstrategie 2030. Beide Publikationen sollten diese Leitlinien tragen und sich konsequenter an ihren Zielgruppen ausrichten – mit klarem Fokus auf Leserbindung und Markenidentität. Als Beratung für Corporate Publishing konzipierte und moderierte Publik einen partizipativen Strategieprozess. In zwei Workshops mit Fachbereichen und Konzernkommunikation entwickelten wir gemeinsam Themenfelder, Formatideen und redaktionelle Leitlinien. So entstanden Akzeptanz im Haus und eine tragfähige Grundlage für die Neukonzeption beider Hefte.
Lösung
Leserzentrierte Inhalte im Fokus des Relaunchs
Publik entwickelte gemeinsam mit TWL ein neues redaktionelles Konzept für den Kurier. Der Relaunch des Magazins rückt den Leitgedanken „Wir sind von hier“ in den Mittelpunkt. So profiliert sich TWL als städtischer Energieversorger und stärkt zugleich Kundenbindung und Vertrieb. Themenarchitektur und Formate übersetzen den Leitgedanken: Information und Unterhaltung ergänzen sich gezielt, neue Rubriken – etwa eine Kinderseite – und verständlich aufbereitete Inhalte zur Energieversorgung in Ludwigshafen prägen das Heft. Publik verantwortete die inhaltliche und visuelle Neuausrichtung auf Basis des Corporate Designs von TWL. Markenwerte und Leseinteressen blieben dabei durchgehend der Maßstab.
Das Mitarbeitermagazin Miteinander erhielt ein grundlegend neues Erscheinungsbild und ein zeitgemäßes Editorial Design. Der Relaunch des Magazins setzt auf Flexibilität, emotionale Ansprache und visuelle Klarheit. Statt starrer Rubriken konzipierten wir wiedererkennbare Formate mit modularen Bausteinen, die sich digital erweitern lassen. Inhaltlich verfolgt das Heft fünf Ziele: die Mitarbeitenden über wichtige Unternehmensentwicklungen informieren, das Wir-Gefühl stärken, die Unternehmenskultur prägen, für die Konzernstrategie 2030 begeistern und die Arbeitgebermarke von TWL schärfen.
Ergebnis
Kunden- und Mitarbeitermagazin als starke Markenbotschafter
Der Relaunch der Magazine zeigt, wie strategische Beratung und gestalterisches Konzept Hand in Hand gehen. Der Kurier positioniert TWL als nahbaren, modernen Energiedienstleister mit lokalem Bezug. Die Miteinander stärkt die interne Kommunikation und vermittelt zentrale Unternehmensziele anschaulich.
Konzernkommunikation und Leserschaft nehmen die Aufmachung und die Inhalte der Hefte durchweg positiv auf. TWL präsentiert sich damit auch in den eigenen Printprodukten mit einem stringenten Markenauftritt.
Mit langjähriger Erfahrung im Corporate Publishing realisierte Publik für den Ludwigshafener Energieversorger zwei Magazine, die inhaltlich und visuell überzeugen – und die Marken- und Kommunikationsstrategie von TWL nachhaltig stärken.
